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Elementos que debe incluir el briefing de un vídeo corporativo

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Elementos que debe incluir el briefing de un vídeo corporativo
  1. Qué es un briefing de un vídeo corporativo

  2. Cómo hacer el briefing de un vídeo corporativo

Mejorar el posicionamiento web, destacar frente a la competencia o dinamizar las redes sociales de tu negocio son solo algunas de las ventajas de comenzar a generar contenidos en vídeo. Y el primer paso para todo ello es generar el briefing de un vídeo corporativo. Te contamos qué es, por qué es importante y cómo crear uno.

Qué es un briefing de un vídeo corporativo

El briefing de un vídeo corporativo es un documento que expresa de forma clara y resumida la razón comunicativa para crear este contenido y detalla, además, cómo se plantea realizar el vídeo.

De este modo, cualquier persona que tenga acceso al documento conoce tras una lectura rápida el contexto del proyecto y se puede incorporar a él. El briefing de un vídeo corporativo tiene dos utilidades básicas:

  • Te obliga a plantearte exactamente por qué quieres crear un vídeo, cómo crees que encaja en tu negocio y qué recursos vas a utilizar para ello.

  • Se puede enviar a las agencias de contenidos y creación de vídeos corporativos, de modo que puedan proponer proyectos o presupuestos en base a lo que necesita tu negocio.

En definitiva, el briefing es el primer paso para arrancar con una campaña de vídeo marketing, un tipo de estrategia que tiene al vídeo como protagonista y que no para de crecer: según cifras recogidas por Hubspot, los vídeos de productos pueden incrementar las compras en un 144% y casi el 50% de los usuarios de internet mira vídeos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda.

Cómo hacer el briefing de un vídeo corporativo

El briefing de un vídeo corporativo debe incluir de forma clara y esquemática al menos los siguientes elementos:

    • Objetivo de realizar el vídeo. Un paso clave en cualquier campaña de vídeo marketing es definir hacia dónde encaminar los esfuerzos, estableciendo objetivos cuantificables. Aumentar las visitas a la web, fidelizar, aumentar la repercusión en redes sociales o generar más leads son algunas de las posibles opciones.

    • Público o target. Para que cualquier contenido (incluyendo los vídeos) sea efectivo, primero debes conocer a quién se dirige de modo que puedas adaptar el mensaje y su tono. Por ello, resume cómo son tus clientes aportando, por ejemplo, datos demográficos como su edad, sexo, ubicación, la actitud que has detectado ante tu producto (si les preocupa el precio…) o cuáles son sus aspiraciones.

    • Resumen del negocio: especialmente si realizas el briefing para enviarlo a una agencia, conviene que expliques en pocas palabras a qué se dedica tu negocio y cuál ha sido su trayectoria hasta el día de hoy.

    • Mensajes clave: se trata de resumir cuál es la promesa que el producto hace al consumidor (por ejemplo “calidad a buen precio”). También pueden incluirse aquí los requisitos legales, logotipos u otros mensajes esenciales que deben aparecer en el vídeo, además de los mensajes a evitar, si has detectado alguno que no encaje con tu negocio. Si ya estás utilizando un tono de lenguaje concreto y quieres mantener la coherencia (por ejemplo, un tono cercano), conviene incluirlo también en el briefing.

    • Presupuesto

    • Fechas límite de creación del vídeo corporativo, de publicación…

    • Inserción. Conviene, antes de crear el vídeo, pensar a través de qué canales se va a compartir, ya que puede determinar su formato o contenido. Por ejemplo, si es un anuncio en Youtube, los primeros segundos son clave para mantener la atención del público. Si, por el contrario, se va a compartir principalmente en redes sociales, quizás convenga realizarlo en un formato mobile-friendly.

   

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