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Saber usar Google Trends es el as en la manga que muchos negocios online ya están utilizando y que puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido en la esfera online.
Para la mayoría, Google Trends es esa herramienta que permite saber cuáles han sido las búsquedas más populares cada año. Por ejemplo, un vistazo al resumen de Google Trends de 2025 en España permite saber que los términos más buscados ese año fueron “apagón España”, “alerta lluvias”, “incendios España”, “nuevo Papa” y, quizás el más sorprendente, “migración de la mariposa monarca”.
No obstante, saber qué es Google Trends y cómo funciona Google Trends implica mucho más que esto para las empresas: es una herramienta clave para destapar oportunidades de negocio y multiplicar la visibilidad online.
Si ya sabes qué son las palabras clave y un keyword research, estás preparado para el siguiente paso: a continuación, desvelamos para qué sirve Google Trends con el foco puesto en su potencial para las tiendas online.
¿Qué es y para qué sirve Google Trends?
Google Trends es una herramienta de análisis desarrollada por Google que muestra la popularidad de los términos de búsqueda en Google a lo largo del tiempo.
Así, además de mostrar cuáles han sido las búsquedas más populares cada año, sirve como herramienta para saber qué temas y palabras clave están ganando (o perdiendo) interés.
Para ello, presenta los datos según las siguientes características:
- Aparecen en un índice del 0 al 100, donde el 100 representa el punto en el que un término de búsqueda tuvo la máxima popularidad.
- Es posible consultar los datos según país, región o ciudad.
- Permite comparar la popularidad de hasta 5 términos al mismo tiempo.
- Pueden consultarse tendencias en tiempo real pero también históricas.
¿Para qué sirve Google Trends?
Respecto a para qué sirve Google Trends, las respuestas son variadas: si bien puede servir simplemente para “curiosear”, utilizar esta herramienta de forma estratégica en un negocio presenta muchas otras utilidades (como detallamos más abajo en este artículo):
- Realizar estudios de mercado.
- Apoyar la investigación de palabras clave dentro del contexto de las estrategias de posicionamiento SEO. Más concretamente, permite desvelar nuevas palabras clave en tendencia, además de ser útil para planificar calendarios editoriales (ya que desvela los periodos de mayor búsqueda de ciertos términos).
- Desvelar oportunidades de negocio.
- Analizar la propia marca frente a la competencia, pudiendo detectar posibles crisis de reputación.
¿Cómo funciona Google Trends?
Todo empieza con la consulta de términos o temas en la barra de búsqueda de Google Trends. Es decir, se trata de introducir las palabras clave o temas de interés que se quieren analizar.
Como resultado, esta acción devolverá el volumen de búsquedas para ese término concreto, la evolución temporal en su búsqueda, e información adicional sobre patrones de comportamiento del usuario a lo largo del tiempo.
Además, es posible:
- Ajustar la ubicación para los términos.
- Elegir el periodo que se quiere consultar.
- Seleccionar en qué plataformas rastrear las búsquedas (Google Web, YouTube, Google Shopping, Noticias o Imágenes).
- Añadir categorías para afinar los resultados.
- Comparar diferentes términos.
- Explorar “Consultas relacionadas” con los términos buscados.
- Exportar los datos obtenidos o compartir la información mediante un enlace.
¿Cómo utilizar Google Trends para vender más en tu tienda online?
El uso de Google Trends y otras herramientas avanzadas forma parte de los servicios de posicionamiento Web y SEO, y su uso como parte de una estrategia empresarial requiere conocimiento técnico y experiencia. No obstante, a continuación compartimos las tres bases y usos principales a la hora de impulsar ventas:
Desvelar oportunidades de negocio y realizar investigaciones de mercado
Quizás el uso más destacado al considerar para qué sirve Google Trends para un negocio: utilizarlo como herramienta para detectar temas en tendencia, es decir, cuya búsqueda esté en aumento. Esto permite anticiparse a la demanda y posicionar un negocio en nichos que están creciendo. También es clave para, antes de lanzar un producto, verificar si existe interés en él.
Un ejemplo: una pastelería artesanal en Madrid descubre en Google Trends que, en su área, están creciendo las búsquedas sobre “postres keto” o sobre “tartas de cumpleaños personalizadas”. Ambas sirven como pistas a la hora de expandir su catálogo de productos.
Identificar palabras clave con potencial para mejorar su visibilidad online
Es posible incorporar Google Trends a las herramientas para realizar búsqueda de keywords. Para ello, se trata de encontrar términos relacionados con tu negocio o con los productos que vendes cuyo interés de búsqueda esté en aumento, pero que aún no tengan una gran competencia con otros sitios web.
Por ejemplo, imagina que la pastelería artesanal del ejemplo anterior quiere mejorar su presencia online y mejorar sus resultados. Puede utilizar Google Trends para comparar qué tipo de búsquedas destacan en su área (¿los usuarios buscan más “tarta de queso” o “cruasanes artesanos”?). Además, en su búsqueda descubre que "postres sin gluten" ha tenido un crecimiento del 150% en los últimos 12 meses en España, y que "tarta vegana" muestra un aumento constante, especialmente en zonas urbanas como Madrid y Barcelona. Con esta información, decide crear una sección en su web dedicada a productos sin gluten y veganos; además, publica blog posts relacionados con esas palabras clave, y lanza una campaña en redes sociales destacando estas opciones.
Investigar a tu competencia
Buscar los nombres de tus competidores en Google Trends puede ser útil por varios motivos: puedes ver qué buscan las personas junto con esas marcas, así como en qué regiones tienen más presencia.
Además, también es útil para comparar tu propio rendimiento con el de tu competencia. Siguiendo el ejemplo anterior de una pastelería artesana: si ésta ha notado una caída en búsquedas de "tartas artesanales", puede verificar si esta caída se corresponde con una tendencia general del sector, o si es solo suya.
Igualmente, podrá comparar el interés de búsqueda que reciben otras pastelerías de Madrid en comparación con las propias, además de descubrir qué productos o promociones están impulsando su visibilidad.
Todo ello clave como información para adaptar la propia estrategia.
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Fuentes:
Google’s Year in Search, 2025, Google
