Los anuncios creados en esta plataforma se muestren en búsquedas de usuarios que realmente interesan al negocio. Una posibilidad que puede marcar la diferencia en un espacio como Google Ads, donde cada clic implica gasto publicitario.

Las campañas en Google Ads siguen siendo una estrategia clave en un momento en el que el 91.32% de las búsquedas en internet utiliza esta plataforma. No obstante, para conseguir objetivos y evitar desperdicios, deben activarse todas las posibilidades para que las campañas sean realmente eficaces. Y es aquí donde entran en juego mecanismos como las concordancias en Google Ads y las keywords negativas en Google ads.

¿Quieres saber qué son exactamente las palabras negativas (con algunos ejemplos) y cómo agregar palabras clave negativas en Google Ads? Te lo contamos a continuación.

¿Qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son aquellas palabras o frases que se señalan al crear una campaña publicitaria en Google Ads para determinar las búsquedas a las que no se quieren dirigir los anuncios.

En este sentido, se establecen para indicar a la plataforma publicitaria que el anunciante no desea que su anuncio se muestre para esos términos de búsqueda específicos. 

Ejemplos de lista de palabras negativas en Google Ads 

  • Un negocio de cursos online que quiere eliminar las búsquedas que realizan usuarios que buscan cursos gratuitos, incluirá como palabra clave negativa "cursos online gratis", además de variaciones como "curso online gratuito" y "cursos online gratuitos", especificando cada variante por separado. 
  • Un negocio de coches nuevos de alta gama que cree una campaña publicitaria en Google Ads puede añadir palabras clave negativas como “coches de segunda mano”, “coches usados” o “coches baratos”, entre otras.
  • Un gimnasio en Madrid que quiera activar una campaña en Google Ads con la palabra clave “gimnasios en Madrid” puede optar por eliminar búsquedas del tipo “gimnasios en Madrid trabajo”, para asegurarse de que los clics que recibe su anuncio no los realizan usuarios que no están interesados en convertirse en clientes. 

¿Cómo detectar qué palabras clave negativas en Google Ads utilizar?

Existen algunas formas de detectar palabras clave que, en campañas ya activas, estén desviando el presupuesto hacia búsquedas que no interesan por no conseguir el objetivo del negocio. 

Aquí se debe empezar por consultar de forma regular el informe de términos de búsqueda que muestra Google Ads, identificando las posibles palabras clave negativas a aplicar (porque no consiguen conversiones, debido a amplias tasas de rebote…). Igualmente, las herramientas de planificación de palabras clave al uso (Semrush, Google Keyword Planner…) pueden ser útiles para conocer el rendimiento de ciertas palabras clave y desecharlas en caso de no estar alineadas.

¿Cómo agregar palabras clave negativas en Google Ads?

A grandes rasgos, hay dos opciones para quienes buscan cómo agregar palabras clave negativas en Google Ads: o añadirlas a grupos de anuncios y campañas concretas, o aplicar keywords negativas a nivel de cuenta:

  • Para añadir palabras clave negativas en grupos de anuncios o campañas, se debe acudir a la sección “Palabras clave y segmentación” dentro de la plataforma de gestión de Google Ads, después a “Palabras clave, Elementos negativos” y finalmente a “Añadir palabra clave negativa”, seleccionando “Palabra clave negativa del grupo de anuncios” o “Palabra clave negativa de campaña” según corresponda. 
  • Para aplicar keywords negativas en Google Ads a nivel de cuenta, se deberá acudir a la herramienta de listas compartidas. 

Mirar el informe de rendimiento de la campaña de manera habitual es interesante para conocer qué buscan los usuarios relacionado con tu negocio, y qué palabras son las que más activan los anuncios. En el Área de Negocios de Beedigital, puedes encontrar el detalle de las palabras clave que más veces han mostrado los anuncios o que más interés han despertado en los usuarios, y así ir adaptando la campaña para alinearla con los intereses de tu negocio, por ejemplo negativizando palabras clave que estén generando visualizaciones del anuncio pero que no sean interesante para tu negocio.

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Fuentes:

Google Statistics & Facts, Statista, 2026

https://www.statista.com/topics/1001/google/#google_vignette