La llegada de Google Lens apunta a una realidad que hace muy poco no era posible: ya no hace falta escribir palabras ni navegar por múltiples páginas web para encontrar lo que se busca; basta con apuntar la cámara del móvil para encontrarlo. 

Son las búsquedas visuales, un nuevo paradigma que está transformando la manera en que los consumidores descubren productos y servicios. En este nuevo panorama, Google Lens se ha consolidado como una de las herramientas más poderosas de marketing digital. ¿El motivo? Las búsquedas visuales abren un canal menos saturado donde las empresas pueden destacar con menor competencia.

Hoy, la optimización de los contenidos escritos con base en keywords es la estrategia SEO más importante para el 39% de los profesionales del marketing. Añadir a este esfuerzo la optimización de imágenes para aparecer en Google Lens permite destacar, de modo que los usuarios puedan encontrar tus productos o servicios cuando realizan una búsqueda por imagen. 

El objetivo es claro: convertir cada búsqueda en Google Lens en una oportunidad de negocio. Te contamos cómo.

¿Qué es Google Lens?

Google Lens es una tecnología de búsqueda visual que permite a los usuarios buscar información a partir de una imagen. Para ello, utiliza tecnologías de reconocimiento de imágenes capaces de identificar elementos dentro de una fotografía y encontrar otros similares.

Así, en lugar de escribir sus consultas con palabras, los usuarios pueden simplemente subir una imagen a Google para obtener resultados relacionados con lo que aparece en ella. 

 Para qué sirve Google Lens

Google Lens permite a los usuarios obtener información a partir de una imagen. En lugar de escribir consultas en formato texto, Google Lens hace posible “subir” una imagen a esta plataforma y que ésta ofrezca resultados relacionados con lo que aparece en la fotografía. 

Esta forma de buscar resulta especialmente útil cuando el usuario tiene dificultades para describir algo con palabras o cuando necesita identificar un elemento concreto que ha visto en su entorno. Algunos ejemplos de uso que explican para qué sirve Google Lens incluyen:

  • Un usuario fotografía un mueble que le llama la atención en un restaurante, y Google Lens le muestra otros productos similares, además de dónde adquirirlo.
  • Se usa para traducir otro idioma en tiempo real, apuntando la cámara hacia el texto impreso (por ejemplo, una señal o cartel).
  • Identificación de especies de plantas o animales, obteniendo además información detallada sobre las características o hábitat del espécimen.

Para las empresas, el uso de Google Lens abre la puerta a que cada imagen asociada a su marca tenga el potencial de convertirse en un punto de contacto con clientes. Desde esta perspectiva, una fotografía bien optimizada puede generar tráfico orgánico hacia la web, igual que lo haría un artículo de blog o página de producto posicionada según el criterio SEO convencional.

Cómo usar Google Lens 

Esta herramienta está integrada de forma nativa en el ecosistema de Google. Por ello, puede encontrarse en su buscador principal, en Google Fotos y en dispositivos móviles tanto Android como iOS. 

Hay varias opciones para utilizar Google Lens: 

  • Mediante el icono de cámara que aparece en el buscador de Google.
  • A través de Google Fotos o como opción en la galería de tu móvil.
  • Como app independiente.

Pero el funcionamiento básico de estas tres opciones es el mismo: al activar Google Lens, el usuario apunta la cámara del móvil hacia el objeto de interés o selecciona una imagen guardada en su galería. Después, la herramienta analiza la fotografía, identificando sus elementos (productos, textos, lugares…) y los compara con su base de datos global. En muy pocos segundos, muestra resultados similares a la imagen subida. Estos resultados pueden afinarse para coincidir con lo que busca el usuario: se pueden recibir enlaces de compra, información del producto, traducciones, contenidos relacionados….

 ¿Cómo aparecer en Google Lens?

Al igual que con el posicionamiento SEO convencional, hay toda una serie de estrategias que debes seguir para que tus imágenes aparezcan en Google Lens y se sugieran a los usuarios que buscan productos como el tuyo:

  • Utiliza nombres de archivo descriptivos que expliquen el contenido de la imagen (por ejemplo, “silla-madera-natural.jpg” en lugar de “IMG_2847.jpg”).
  • Añade texto ALT informativo que describa cada imagen, ayudando a Google a “comprender” qué muestra esa imagen en concreto. 
  • Prioriza los formatos de imagen ligeros, que equilibren calidad y peso y que garanticen tiempos de carga rápidos para móviles.
  • Añade contexto semántico alrededor de la imagen, de modo que título, párrafos cercanos y contenido en la web expliquen claramente qué se muestra en la imagen y qué valor aporta al usuario.
  • Incorpora datos estructurados que ayuden a Google a interpretar la información de tu web.
  • Trata de subir imágenes propias en lugar de utilizar bancos de imágenes.
  • Sube fotografías desde varios ángulos, porque estarás aumentando las oportunidades de coincidencia con las imágenes que aporten los usuarios.
  • Intenta que las fotografías tengan fondos limpios (blancos o minimalistas).
  • Haz que cada imagen cuente con una página completa que aporte valor (tutoriales, opiniones de clientes…). 

Implementar estas prácticas requiere tiempo y conocimientos técnicos, por lo que contar con apoyo especializado de una agencia de posicionamiento es a menudo una buena idea. En Beedigital ayudamos a pymes y autónomos a aprovechar todo el potencial del marketing digital y el posicionamiento, incluyendo su visibilidad en Google Lens. Conoce nuestros servicios de Presencia digital y da el paso.

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Fuentes:

HubSpot State of Marketing Report, Hubspot, 2023

https://www.hubspot.com/marketing-statistics