Qué es el vídeo marketing

El vídeo marketing es el uso de contenido audiovisual para la promoción de una marca, producto o servicio.

Cada año que pasa, el vídeomarketing se convierte en una herramienta más útil para las PYMES y autónomos y más demandada por el público en general. Tiene todo el sentido del mundo, puesto que un vídeo concentra en pocos minutos las bases y logros de tu negocio, imágenes atractivas, testimonios y una música de fondo agradable con la que el espectador no tiene que hacer un gran esfuerzo para comprender todo aquello que le quieras transmitir.

Plataformas de vídeo

Existen múltiples plataformas donde una empresa puede desarrollar su estrategia de vídeo marketing. Entre las más conocidas se encuentran YouTube, Vimeo, Twitch, Tiktok y por supuesto las redes sociales de la compañía como Facebook e Instagram.

Rasgos de todo vídeo viral en Youtube

Internet no sería lo mismo sin Youtube, la plataforma de vídeos más popular de todo el planeta. El espectro temático de los vídeos en Youtube abarca desde piezas de adorables gatitos hasta videoclips, pasando por tutoriales de todo tipo.

Si quieres que tu vídeo se convierta en viral en Youtube, sigue los siguientes pasos:

  • Cuenta una historia original y si emociona, inspira o hace reír, mucho mejor. La clave es evocar emociones.
  • Explica cómo hacer algo (tutorial). Puede estar relacionado con tu negocio o no, pero indirectamente sí. Por ejemplo, si te dedicas a vender agendas, puedes hacer un vídeo sobre cómo prepararse para una entrevista de trabajo. El argumento se centraría en todas las acciones para triunfar en esa cita, que casualmente aparecerían apuntadas en algún modelo de tus agendas.
  • Nunca superes los 4 minutos de duración. De hecho, te aconsejamos que los que lleguen a ese metraje sean los menos y que la mayoría se sitúen entre los 2-3 minutos.
  • Pon un título llamativo, concreto, pero que a la vez no desvele del todo el contenido para que así invite a los usuarios a visionarlo.
  • Decide qué quieres que el público haga tras ver tu vídeo. Los números son importantes, pero no deben cegarte. Apostar por el vídeo supone, como cada una de las acciones de marketing que llevas a cabo, tener claros tus objetivos.
  • Difunde en tus redes. Por muy bueno que sea tu vídeo, si tu no avisas a tus seguidores de que existe, lo tendrás muy difícil para que se vuelva viral.
  • Echa mano de problemas universales. Aunque es importante captar la atención con algún cebo de plena actualidad, la clave de la viralidad reside en dar respuesta a preguntas vitales.

La viralidad de tu vídeo en Facebook

Más o menos, las pautas que debes seguir en Facebook para que tu vídeo se haga viral son las mismas que en Youtube, con la diferencia de que en Facebook debes centrarte, aún más, en las emociones, ya que los perfiles de los usuarios tienen un enfoque más personal. Por tanto, además de las indicaciones del apartado anterior, te dejamos estas dos:

  • Elabora contenido que compartirías. La clave de la viralidad consiste en pensar como un usuario. Si tu vídeo te avergüenza, bórralo y empieza de nuevo.
  • Céntrate en cuestiones relacionadas con derechos humanos. Facebook es la red social con más usuarios del mundo y el ranking de contenidos más populares en ella está liderado por los vinculados con los derechos humanos, aquellos que despiertan la empatía.

Asimismo, queremos recordarte que la viralidad es relativa y que 17.000 reproducciones de tu vídeo corporativo pueden ser muy virales, si estás en un pueblo, ciudad pequeña o incluso en Madrid o Barcelona, ya que depende del tamaño de tu negocio. Por tanto, céntrate en lo importante, la calidad y ¡a triunfar!

La viralidad en TikTok

TikTok es una plataforma diseñada para descubrir contenido nuevo. Por eso, un vídeo puede llegar a muchas personas aunque la cuenta tenga pocos seguidores. La clave está en captar la atención desde los primeros segundos y ofrecer un contenido que el usuario quiera ver hasta el final, comentar o compartir. TikTok recomienda presentar la propuesta de contenido en los tres primeros segundos e incluir un gancho durante los seis primeros.

Para aumentar las posibilidades de viralidad, conviene crear vídeos breves, dinámicos y adaptados al lenguaje de la plataforma. El formato vertical, el sonido, los subtítulos y los cambios de plano ayudan a mantener el interés. También es importante apostar por un estilo natural y cercano, más parecido al contenido creado por usuarios que a un anuncio tradicional.

Las tendencias pueden dar visibilidad a un contenido, pero deben tener relación con la marca y con la audiencia. Utilizar sonidos, retos, hashtags o formatos populares puede facilitar que el vídeo conecte con la conversación del momento. El Creative Center de TikTok permite identificar tendencias, hashtags y contenidos relevantes para inspirar nuevas publicaciones.

Por último, la viralidad debe acompañarse de un objetivo claro. Un vídeo puede buscar aumentar el reconocimiento de marca, conseguir seguidores, generar visitas a la web o impulsar una venta. Incluir una llamada a la acción sencilla, como comentar, guardar el vídeo, seguir la cuenta o visitar un enlace, ayuda a convertir la visibilidad en resultados.

Cómo sacar beneficio del contenido en vídeo

Los principales aspectos positivos:

  • Ampliación del alcance del público objetivo para tu marca, producto o servicio, ya que, además del gran volumen de usuarios que utiliza las plataformas de vídeo, el contenido se puede compartir y así ampliar su difusión.
  • Incremento del engagement y de la tasa de conversión. Este tipo de contenido visual permite que el mensaje llegue de una forma más directa y clara al usuario de Internet, que le ayudará a conectar con el mensaje y a aumentar la interacción y conversión.
  • Una de las principales bazas de los vídeos, además de las mencionadas características, es su importante capacidad de convertirse en virales, es decir, que sean compartidos por cientos, miles o millones de personas a través de las Redes Sociales. Aunque debido a la sobreoferta de vídeos, cada vez se hace más complicado que uno se viralice, en esta ocasión, te damos las pautas para lograr que el tuyo se expanda por Internet, llame la atención de los medios (sin que tú tengas que pagarles) y atraiga a multitud de clientes.