El comercio electrónico en España se presenta como una oportunidad de negocio con altos índices de rentabilidad. Los consumidores realizan cada vez más compras a través de Internet. En este sentido, la facturación del comercio electrónico creció en el último trimestre de 2015 un 30% interanual, según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Este aumento puede verse influido por múltiples factores, pero esencialmente se resumen en dos ideas principales. Por un lado, ha crecido la percepción de seguridad que tienen los clientes en las transacciones online y, por otro, este tipo de negocio ofrece unos precios muy competitivos.

Teniendo en cuenta que la manera de dar a conocer tu tienda online es a través de Internet, el posicionamiento online de tu ecommerce es el factor de mayor importancia para que tu proyecto alcance tus objetivos.

¿Qué es el SEO para el comercio electrónico?

El SEO para el comercio electrónico es el conjunto de técnicas y estrategias de optimización que se aplican en una tienda online para mejorar su visibilidad en los buscadores como Google. Su objetivo principal es lograr que los productos y categorías aparezcan en los primeros resultados cuando los usuarios buscan lo que quieren comprar, atrayendo así tráfico cualificado y aumentando las ventas.

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

El SEO en el comercio electrónico es clave porque determina la visibilidad de una tienda online en los motores de búsqueda. Dado que la mayoría de los usuarios comienzan su proceso de compra en Google, aparecer en las primeras posiciones para palabras clave relevantes marca la diferencia entre vender o pasar desapercibido. Sus principales ventajas son:

  • Generar tráfico cualificado: atrae a usuarios que ya están interesados en productos concretos, aumentando las probabilidades de conversión.
  • Reducir costes en publicidad: a diferencia de los anuncios de pago, el tráfico orgánico no requiere inversión constante y ofrece resultados sostenibles a largo plazo.
  • Mejorar la experiencia del usuario: un buen SEO implica optimizar la velocidad de carga, la navegación y la usabilidad móvil, lo que impacta directamente en la satisfacción del cliente.
  • Aumentar la credibilidad de la marca: los usuarios suelen confiar más en los negocios que aparecen de manera orgánica en los primeros resultados.
  • Escalar ventas: al posicionar múltiples productos y categorías, se multiplican las oportunidades de llegar a distintos segmentos de clientes.

Claves para que realices un buen posicionamiento de tu tienda online

El posicionamiento web en España está orientado principalmente al buscador de Google, donde se realizan el 95% de las búsquedas. Para ubicar tu e-commerce en los primeros resultados de su clasificación, Google utiliza un sofisticado algoritmo que tiene en cuenta varios factores.

Uno de los más importantes es tener en cuenta qué palabras concretas quieres posicionar en el buscador, es decir, cuando alguien quiera comprar en tu e-commerce, qué palabras introducirá para encontrarte.

Para ello, tienes que realizar un análisis de tus productos y seleccionar cuales son los más fáciles de posicionar o aquellos que son estratégicos para tu negocio. Revisa el número de búsquedas que tiene cada palabra clave con el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y prioriza en función de tus intereses de venta.

El buscador de Google premia a las páginas web que ofrecen una buena experiencia al usuario, una navegación sencilla y satisfactoria. El visitante de tu tienda online debe encontrar los productos organizados en categorías con descripciones bien redactadas, que le aporten la información suficiente para poder saber dónde va a acceder y lo que se va a encontrar.

Además, esas descripciones tus productos deben ser originales, no la que traslada el propio proveedor. Todos los productos que presentes en tu e-commerce deben tener una descripción escrita por ti, que no genere duplicidad a tu contenido, algo duramente penalizado por Google.

Cuanta más información ofrezcas sobre tus productos, más valorará el buscador tu esfuerzo por querer facilitarle el trabajo. Por esto,  debes usar todas las herramientas a tu alcance para lograrlo. Algunas de ellas son los rich snippet o fragmentos enriquecidos, que hacen que en los resultados de búsqueda de Google aparezcan valoraciones, videos fotografías o datos adicionales de tus productos. En definitiva, se trata de aportar información útil al usuario y diferenciarte del resto.

Acciones de posicionamiento imprescindibles en tu e-commerce

Siguiendo con esa idea de favorecer la experiencia satisfactoria del usuario, intenta no tener en tu e-commerce errores de páginas no encontradas. Esto es habitual cuando dispones de un producto en tu catálogo, pero, en realidad, ya no lo tienes a la venta y su ficha no existe.

Este hecho genera una mala experiencia a tu potencial cliente y Google lo penaliza, por lo que debes realizar una actualización constante en tu comercio electrónico de la caducidad de los productos que ofreces.

Además, la velocidad de carga de tu página web es un factor fundamental en cuanto al posicionamiento en buscadores. En las tiendas online, es habitual encontrarnos con imágenes que tienen mucho peso y esto hace que el tiempo de carga de una web sea alto y que los usuarios pierdan la paciencia esperando a que la página se muestre completamente. Si esto sucediera en tu e-commerce, te encontrarías con un alto grado de abandonos en los segundos posteriores al acceso, es decir, un elevado porcentaje de rebote. Para evitarlo, las imágenes de tu comercio electrónico tienen que estar optimizadas.

Puedes seguir todos estos consejos y, si aun así necesitas ayuda para posicionar tu tienda online, encontrarás profesionales cualificados que te ayudarán a colocar tu negocio  electrónico en los primeros puestos de las búsquedas.