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Los diferentes tipos de campañas de Google Ads añaden variedad a la que es ya, de por sí, una poderosa herramienta de publicidad online. Por eso, en vistas a aprovechar todos los beneficios de Google Ads, repasamos a continuación los tipos de anuncios de Google Ads. ¡No pierdas detalle!
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de publicidad online desarrollada por Google que permite a los anunciantes promocionar sus productos, servicios o contenido en una diversidad de plataformas, incluyendo los resultados de búsqueda de Google. Aunque anteriormente esta plataforma se conocía como Google AdWords, en 2018 su nombre cambió a Google Ads.
Los anuncios de Google Ads aparecen en la parte superior y en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas con las palabras clave que los anunciantes han determinado. Aunque los anuncios suelen tener un aspecto similar a los resultados orgánicos, están etiquetados como "Anuncio".
Pero Google Ads va más allá: también permite mostrar anuncios en una amplia red de sitios web relacionados con el nicho o la audiencia objetivo, desde sitios web de noticias a blogs, aplicaciones y otros espacios.
Los diferentes tipos de campañas en Google Ads también pueden aparecer en YouTube, y aplicaciones móviles a través de la Red de Display de Google y en Google Play Store.
Tipos de campañas Google Ads
1. Campañas de búsqueda estándar
Las campañas de búsqueda estándar son anuncios de texto en los resultados de búsqueda y, sin duda, el formato más común y utilizado entre los tipos de campañas en Google Ads. Generalmente se emplean para lograr ventas o leads y prospectos, además de lograr tráfico cualificado.
Se trata de anuncios con varias líneas de texto (títulos, descripciones, URL visual) y que pueden incluir una imagen destacada. Pueden aparecer en el buscador Google, en sitios de asociados de búsqueda y Google Maps. Se activan cuando los usuarios emplean las palabras o frases indicadas por los anunciantes.
2. Campañas en Google Shopping
Estas campañas permiten promocionar productos, ofreciendo a los usuarios información detallada sobre ellos, antes de que hagan clic en el anuncio. Por tanto, son empleadas principalmente por tiendas online para la venta de productos físicos.
Estos anuncios aparecerán en el buscador Google, en Google Imágenes y en Google Shopping.
3. Campañas de display y remarketing
Las campañas de display consisten en anuncios de banner, texto o vídeo que aparecen en la red de sitios web que colaboran para mostrar estos anuncios como parte de su contenido.
Es quizás el segundo formato de anuncio más popular dentro de los diferentes tipos de campañas de Google Ads, después de la anterior categoría que acabamos de describir. ¿Su fuerte? Las campañas de remarketing: aquellas en las que se busca volver a captar la atención de un usuario que ya ha mostrado interés en los productos o servicios del negocio.
De este modo, los banners o vídeos se vuelven un “recordatorio” para el usuario, manteniendo el producto en su mente para multiplicar las posibilidades de que termine comprándolo. Un enfoque muy útil teniendo en cuenta el comportamiento típico de los compradores en internet: según datos internos de Google, el 93% utilizan varios “puntos de contacto” con una empresa mientras se deciden a comprar un producto o servicio.
4. Campañas de vídeo
Las campañas de vídeo en Google Ads permiten mostrar anuncios en YouTube y en la Red de Display de Google. Son especialmente útiles para mejorar el reconocimiento de marca y llegar a audiencias mediante un formato altamente visual y emocional.
Existen diferentes tipos de anuncios de vídeo, como:
- TrueView in-stream: anuncios que se reproducen antes, durante o después de un vídeo y que el usuario puede omitir tras 5 segundos.
- TrueView discovery: aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube y en vídeos relacionados.
- Bumper ads: anuncios cortos de hasta 6 segundos que no se pueden omitir.
- Anuncios out-stream: diseñados para dispositivos móviles, aparecen en apps y sitios asociados.
- Ventajas: gran capacidad de impacto visual, segmentación avanzada (edad, intereses, ubicación, audiencias personalizadas) y posibilidad de medir métricas como visualizaciones, clics o conversiones.
- Ideal para: marcas que buscan aumentar notoriedad, lanzar nuevos productos o generar conexión emocional con su audiencia.
Consulta más detalles en la guía de YouTube Ads de Google.
5. Campañas de aplicaciones móviles
Las campañas de aplicaciones móviles (App Campaigns) permiten promocionar apps en Google Play, YouTube, Búsqueda y en la Red de Display de Google. A diferencia de otros tipos de campañas, aquí no es necesario diseñar múltiples anuncios: basta con subir los elementos creativos (texto, imágenes, vídeos) y Google los combina automáticamente para mostrar la versión más eficaz.
Objetivos principales:
- Instalaciones: impulsar las descargas de la app.
- Interacción: motivar a los usuarios ya existentes a interactuar más con la aplicación.
- Registro de eventos dentro de la app: aumentar compras, registros o acciones específicas en la app.
Gracias al uso del machine learning, Google optimiza las pujas y ubicaciones de los anuncios para llegar al público con mayor probabilidad de descargar o interactuar con la app.
Más detalles en la guía oficial de campañas de aplicaciones de Google Ads.
6. Campañas locales
Las campañas locales están diseñadas para ayudar a las empresas con ubicaciones físicas a atraer clientes a sus tiendas, oficinas o restaurantes. Este tipo de campaña integra anuncios en varios canales de Google: Búsqueda, Maps, YouTube y Display.
El anunciante solo debe proporcionar la información básica (ubicación, presupuesto, texto del anuncio y creatividades), y Google se encarga de optimizar automáticamente los anuncios para atraer visitas físicas al negocio.
- Objetivo principal: aumentar las visitas en tienda y fomentar acciones locales como llamadas o solicitudes de indicaciones.
- Ventaja clave: integración total con Google Maps, donde muchos usuarios buscan de forma directa negocios cercanos.
Descubre más en la documentación oficial sobre campañas locales en Google Ads.
7. Campañas inteligentes
Las campañas inteligentes están pensadas para pequeñas y medianas empresas que no tienen experiencia en la gestión de Google Ads. Este tipo de campaña automatiza casi todo el proceso: creación de anuncios, segmentación y pujas.
Su funcionamiento se basa en que el anunciante define el objetivo principal (llamadas, visitas a la tienda o acciones en la web) y Google optimiza automáticamente la campaña para alcanzarlo.
- Ventajas: simplicidad en la configuración, automatización total y bajo nivel de gestión.
- Ideal para: negocios locales y pymes que quieren empezar a anunciarse sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
Descubre más sobre campañas inteligentes en la documentación oficial de Google Ads.
8. Campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento (Performance Max) son un tipo de campaña automatizada en Google Ads que permite a los anunciantes llegar a los clientes en todos los canales de Google desde una única configuración: Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps.
Estas campañas utilizan la inteligencia artificial de Google para optimizar anuncios en tiempo real, ajustando las pujas, creatividades y segmentación en función de los objetivos definidos (ventas, generación de leads o visitas a la tienda).
- Ventajas: mayor alcance multicanal, automatización avanzada y mejores resultados gracias al machine learning.
- Ideal para: empresas que buscan maximizar conversiones sin necesidad de gestionar múltiples campañas por separado.
Más información oficial en la guía de Google sobre Performance Max.
9. Campañas de Local Service Ads
Las Local Service Ads (LSA) son un tipo de campaña en Google Ads pensada para negocios locales que ofrecen servicios, como fontaneros, electricistas, cerrajeros, abogados o empresas de limpieza. Estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda con un formato destacado que incluye el nombre de la empresa, teléfono, horarios y valoraciones de clientes.
Su principal característica es que funcionan bajo el modelo pago por lead, es decir, la empresa solo paga cuando recibe un contacto válido (llamada o mensaje). Además, los negocios que cumplen los requisitos pueden obtener la insignia de Google Guaranteed, lo que genera más confianza en los usuarios.
Más información oficial en la guía de Local Service Ads de Google.
¿Cuáles son las principales ventajas de utilizar Google Ads?
En general, las campañas que se desarrollan con sistemas de pago por click resultan muy efectivas y aportan numerosos beneficios a las empresas que deciden confiar en ellos. Son los siguientes:
- La inversión puede ser siempre controlada. En todo momento, podrás decidir cuánto se paga por cada click que se realiza en tu anuncio, así como aplicar modificaciones en este valor en cualquier fase de la campaña. Estos datos te permitirán calcular, de manera exacta, el importe que te va a costar la consecución de un nuevo cliente y cuál será el valor final de tu inversión.
- Servicio inmediato. Tras configurar una cuenta de Google Ads, las campañas que se soliciten aparecerán de manera inmediata. Todo el proceso se realiza a través de Internet, incluyendo la elaboración de las listas de palabras clave, la elección del tipo de anuncios y el seguimiento de los resultados. Los autónomos o PYMES que contraten estos servicios podrán supervisar el progreso de sus inversiones publicitarias y llevar a cabo correcciones en los contenidos promocionados, si no se está alcanzando el resultado que se esperaba inicialmente.
- Reconocimiento a los anuncios de mejor calidad. Una de las principales metas de Google es conseguir resultados que sean relevantes y de gran validez tras los términos de búsqueda insertados por sus usuarios. Por ello, Google Ads premia e incentiva con un mejor posicionamiento a los anuncios que han recibido un mayor número de clicks en un periodo de tiempo determinado.
- Aplicación de ajustes en tiempo real. Cualquier modificación que se realice en Google Ads será válida de manera inmediata. Es decir, si generas algún cambio en el texto de tus anuncios, en la página de destino a la que llegan los visitantes una vez que hacen click en tu anuncio o en tu listado de palabras clave, lo tendrás disponible al instante.
- Un gran alcance. Cuando se solicita la puesta en marcha de una campaña de Google Ads, los anuncios son publicados en los países y regiones específicas que han sido acordados por el usuario. De todos modos, también puedes optar por ir un paso más allá y solicitar, mediante el abono de un importe extra, la aparición en otros canales y plataformas de Google, como por ejemplo, Youtube.
- Geolocalización del público objetivo. A través de Google Ads, puedes definir cuál es la ubicación exacta desde la que los usuarios están realizando sus búsquedas. El objetivo es mostrar los anuncios únicamente en los lugares donde se encuentra tu público objetivo y no de manera general, ahorrando así tiempo y dinero. Por ejemplo, si tu empresa realiza figuras de madera en Madrid, tu anuncio será visto únicamente en esta ciudad y no en otros lugares fuera de España. Aún así, existen varios parámetros geográficos que se emplean a la hora de mostrar los anuncios: país, estado, región o ciudad.
¿Cómo elegir la mejor campaña para tu negocio?
Los diferentes tipos de campañas de Google Ads abren la puerta a mejorar resultados tanto a nivel de conversiones como a la hora de trabajar la visibilidad online de un negocio.
Se trata de una plataforma muy eficaz y completa, pero también compleja, y el éxito depende de lograr un equilibrio entre los objetivos de marketing, el presupuesto y las capacidades de optimizar la campaña en tiempo real.
En el artículo ya hemos apuntado a los diferentes casos de uso más claros para cada tipo de campaña en Google Ads: a grandes rasgos, utilizaremos búsqueda y Shopping para mejorar ventas; display para remarketing y YouTube para visibilidad de marca.
Más allá de esto, la realidad es que el uso correcto de Google Ads requiere de conocimientos específicos para lograr aprovechar todo el potencial de la plataforma de forma eficiente, siguiendo su sistema de pujas.
Es por ello que en Beedigital ofrecemos nuestro servicio de gestión de Google Ads para pymes y autónomos. Un servicio en el que nuestro equipo de profesionales te ayuda a crear campañas en Google Ads que den resultados y se ajusten a las necesidades de tu negocio. ¡Conócenos y da el paso!
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Fuentes:
Google Internal Data, Google, 2023
