La búsqueda por voz se ha convertido en una forma cada vez más habitual de acceder a información, pero también de realizar pedidos o encontrar servicios. Una oportunidad clave para los negocios Un movimiento con un potencial clave para las empresas: quienes consigan aparecer en las búsquedas por voz de Google, estarán ganando visibilidad y una ventaja competitiva importantísima.

Se calcula que el número de usuarios que utilizarán un asistente de búsqueda por voz

aumentará de 139 millones en 2022 a 168 millones en 2029 en EEUU. Aunque se trata de un mercado pionero, este crecimiento habla también de una tendencia global de aumento de las búsquedas por voz. Una tendencia que, además, abre la puerta a muy interesantes opciones, como el voice commerce, un tipo de comercio online basado en búsquedas por voz.

Pero aparecer entre las sugerencias de búsqueda por voz requiere de estrategias  específicas. ¿El motivo? Las consultas de voz se realizan de forma diferente a las escritas (se usa un lenguaje más natural con preguntas completas) y también se esperan resultados diferentes (que puedan ser leídos en voz alta por los dispositivos). 

Es aquí donde aparece el SEO para búsquedas por voz: estrategias específicas para optimizar sitios web y contenidos de modo que aparezcan entre las primeras posiciones cuando un usuario realiza este tipo de búsqueda. 

Desde nuestra experiencia en Beedigital como aAgencia de pPosicionamiento wWeb y SEO para pymes y autónomos, a continuación, compartimos los principales consejos para que un negocio aparezca en la búsqueda por voz en Google.

¿Qué hacer para que tu negocio aparezca en las búsquedas por voz?

 Realiza una auditoría de búsqueda por voz

El primer paso para saber cómo optimizar tu web para las búsquedas por voz es saber exactamente en qué punto está tu página web. Una agencia de posicionamiento SEO puede ayudarte a realizar este paso de forma sistematizada y profesional, pero las pautas básicas son las siguientes: 

  • Realizar pruebas sobre las consultas que podrían llevar a los usuarios a encontrar tu negocio usando diferentes dispositivos de búsqueda por voz. Por ejemplo, un fontanero que ofrece servicios de urgencia haría pruebas con búsquedas de este tipo: "Fontanero urgente cerca de mí", o "¿Servicio de fontanería 24 horas en [ciudad]?". Así podría saber si su negocio ya está posicionando en las búsquedas por voz.
  • Identificar qué competidores aparecen en los primeros resultados y analizar qué están haciendo para aparecer en las búsquedas. 

Optimiza la web para que aparezca en los destacados de las búsquedas

Aparecer en las búsquedas por voz implica que la web esté preparada para aparecer en los llamados featured snippets de Google, es decir, en las secciones destacadas. Se trata de los recuadros que aparecen en la parte superior de los resultados de Google, que muestran una respuesta directa a la consulta del usuario sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Para la búsqueda por voz, estos destacados son cruciales porque, cuando alguien realiza una consulta a un asistente de búsqueda por voz, en la mayoría de las ocasiones el dispositivo lee en voz alta el contenido de un featured snippet. 

Para ello, aparecer en estos destacados, hay diversas estrategias, entre las que destacan:

  • Estructurar el contenido escrito de la web utilizando listas y tablas
  • Redactar secciones con preguntas frecuentes
  • Redactar respuestas directas y concisas a esas preguntas
  • Asegurarse de que el sitio web está optimizado para dispositivos móviles

Uso de palabras clave ‘long tail’

Al igual que en el SEO tradicional, las palabras clave siguen siendo clave en las búsquedas por vozAl igual que en los esfuerzos de posicionamiento SEO en buscadores convencionales, para las búsquedas por voz las palabras clave también son cruciales. Pero aquí hay que tener en cuenta algo: la búsqueda por voz suele ser más conversacional, utilizando frases más largas y más parecidas a una conversación natural. Por ejemplo, en lugar de "restaurante italiano Madrid", la gente pregunta "¿cuál es el mejor restaurante italiano cerca de mí?". Éstas son las que se conocen como palabras clave long tail. 

Para adaptarte a este cambio, es recomendable centrar primero focalizar la investigación de palabras clave en keywords más conversacionales, largas y orientadas a la búsqueda por voz.este tipo concreto de keyword. Una herramienta útil aquí es AnswerThePublic. Después de investigar las palabras clave, es preciso incorporarlas de forma natural en el texto de tu sitio web. 

 Preparar tu sitio web a nivel técnico 

En tu sitio web, hay tres elementos técnicos que pueden marcar la diferencia entre aparecer o no en las sugerencias de búsqueda por voz: 

  • Velocidad de carga: asegúrate de reducirla lo máximo posible a través de las estrategias que estén a tu alcance, desde comprimir imágenes a buscar un hosting más rápido si es necesario.
  • Accesibilidad web: consiste en facilitar que los dispositivos de búsqueda por voz puedan “leer” y entender tu web. Para ello, es importante añadir texto alternativo a las imágenes o incluir transcripciones en los vídeos, entre otras.se trata de facilitar a los dispositivos de búsqueda por voz que “lean” tu web y la comprendan. Algunas acciones clave aquí son añadir texto alternativo a imágenes o transcripciones a los vídeos, entre otras.
  • Schema markup o datos estructurados: se trata de fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto que rodea a la información sobre tu negocio. Un trabajo técnico en el sitio web que, además, debería quedar complementado por el trabajo en la ficha de Perfil de Negocio en Google, también muy útil para optimizar la búsqueda por voz.

Desde el Área de Negocios de Beedigital, los clientes pueden consultar y gestionar las plataformas a las que se distribuye su información, incluyendo asistentes de voz como Amazon Alexa y Siri, cada vez más relevantes en las búsquedas por voz.

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Fuentes:

Voice Assistant User Forecast 2025, Emarketer, 2025

https://www.emarketer.com/content/voice-assistant-user-forecast-2025