Mil millones de personas utilizan YouTube. De hecho, según estadísticas de la propia plataforma,  cada día se ven cientos de horas de vídeo.

Más concretamente, en España, ocho de cada diez usuarios de Internet son consumidores de vídeos.  Estos datos nos abren todo un amplio abanico de posibilidades en lo relativo al uso de este canal aplicado con fines de Marketing.

Mucho se ha comentado acerca de las enormes posibilidades de posicionamiento de los vídeos con respecto a los post de texto. Igualmente se ha demostrado que los post que incluyen vídeos quedan mejor posicionados, además de ser más prácticos y amenos para el usuario.

Sin embargo, no podemos establecer que optimizar el posicionamiento de vídeos en YouTube (o hacer SEO para YouTube) sea tarea fácil, ya que no basta con atribuirle un título llamativo, sino que depende de otros factores determinantes.

¿Por qué es importante posicionar tus vídeos en YouTube?

Lo primero que debemos dilucidar antes de subir un vídeo a YouTube es el objetivo que pretendemos alcanzar. Llegados a este punto, vamos a distinguir cuatro aspectos clave:

    1. Mejorar los resultados de búsqueda para unas keywords o palabras clave concretas que conseguirán enviar tráfico cualificado a nuestra web. Si además, incluimos un enlace a ésta desde el propio vídeo, es muy probable que consigamos subir puestos en los rankings de búsqueda.

    2. Hacer branding mediante la creación de un contenido llamativo y original para conseguir alta difusión en las redes sociales.

    3. Conseguir nuevos enlaces, para lo cual debemos permitir que nuestro vídeo sea enlazado e incrustado en otras páginas web o blogs.

    4. El sumatorio de los tres objetivos previos.

Claves para posicionar tu vídeo

Contenido de calidad

Hay que prestar especial atención tanto al diseño como a la construcción del argumento. Un vídeo de alta calidad puede despertar interés en un usuario que haya accedido por casualidad al contenido.

Keywords adaptadas

Es conveniente que, a la hora de elegir las keywords a trabajar, realicemos un pequeño estudio sobre las más utilizadas por la competencia. De este modo podemos optar por utilizar las mismas, o bien tratar de buscar las que deriven en mayores búsquedas con la mínima competencia. Este análisis puede ser realizado mediante herramientas como SEMrush.

Título adecuado

El título es, indudablemente, uno de los aspectos más determinantes en lo relativo al posicionamiento. Un título llamativo, claro y conciso, es la clave. Hay que tener en cuenta que no sólo aporta información al usuario, sino también a Google, por lo que debe ser limitado a 60 caracteres. Es recomendable incluir las keywords mencionadas en el apartado anterior.

Descripción cuidada

Aunque parezca una obviedad, mucha gente pasa por alto dedicar unos minutos a trabajar la descripción, a pesar de que es uno de los elementos que más influye en el SEO. Recuerda que no sólo buscamos destacar de cara al usuario, sino también de cara a YouTube y Google. Piensa en dos oraciones descriptivas, detalladas y que llamen la atención.

No olvides incluir el enlace al sitio web de tu empresa, como tampoco las keywords mencionadas previamente. ¿Tu vídeo es largo y trata diversos puntos dentro del mismo tema? Entonces realizar un TimeStamp sería conveniente. Con este término nos referimos a indicar mediante el formato “00.00.00”, el momento exacto en el que tiene lugar el cambio de temática. Gracias a esto nos evitaremos el temido efecto rebote y atraeremos usuarios interesados.

Etiquetas definidas

Las etiquetas son cruciales para que YouTube ofrezca tu vídeo para una determinada búsqueda. Piensa en cómo te buscaría un usuario, de acuerdo al análisis de keywords que hemos comentado previamente.

Utiliza las etiquetas que más se repitan entre los vídeos que se encuentren en las primeras páginas del buscador, pero recuerda evitar las que se salgan del contexto en el que se encuentre el vídeo.

Subtítulo y configuración pública

Tanto YouTube como Google se sirven de los subtítulos para obtener información del vídeo. Es conveniente que realices una transcripción del contenido y que sea añadida como subtítulo.

Por otro lado, es mandatorio que configures tu vídeo como público y permitas poder compartir e incrustar, siempre y cuando tu objetivo sea conseguir la mayor difusión y nuevos enlaces.

Miniatura personalizada

Si nos centramos exclusivamente en el usuario, tenemos que tener claro que hay dos elementos que van a impactar visualmente y van a influir en su decisión de hacer clic o no: el título y la imagen en miniatura.

Una miniatura personalizada consigue aumentar enormemente las probabilidades de visionado. Para ello, escoge una imagen que contenga alguna de las keywords trabajadas que queremos posicionar en el nombre. Trata de evitar las imágenes pixeladas y adecúalas a un formato 4:1.

Retención de audiencia

El tiempo de visualización es una métrica clave para YouTube.

  • Capta la atención en los primeros segundos del vídeo.
  • Usa cortes dinámicos, gráficos o ejemplos prácticos.
  • Evita introducciones demasiado largas que hagan que los usuarios se vayan.

Interacción con los usuarios

El algoritmo valora los vídeos con más interacción.

  • Pide a tu audiencia que se suscriba, comente y comparta.
  • Responde a los comentarios para generar conversación.
  • Usa tarjetas y pantallas finales para enlazar a otros vídeos de tu canal.

Analiza tus métricas

YouTube Studio ofrece estadísticas detalladas que te ayudan a entender qué funciona y qué no:

  • Tasa de clics en miniaturas (CTR).
  • Tiempo medio de visualización.
  • Origen del tráfico (búsqueda, sugerencias, redes sociales).

¿Podemos hacer SEO con los Shorts de Youtube?

La respuesta es sí, se puede hacer SEO en los Shorts de YouTube, aunque con matices. El algoritmo de Shorts funciona de manera algo diferente al de los vídeos tradicionales, ya que está pensado para el consumo rápido y masivo de contenido. Sin embargo, eso no significa que no puedas optimizarlos para ganar visibilidad.

Aquí tienes las claves principales:

Uso de palabras clave en títulos y descripciones

  • Incluye la palabra clave principal en el título de tu Short.
  • La descripción, aunque sea más breve, también debe contener términos relacionados.
  • Usa hashtags relevantes (#shorts + tu tema principal) para aumentar alcance.

Miniaturas y primeros segundos

En Shorts, lo que más importa es captar la atención al instante.

  • Personaliza la miniatura para destacar.
  • Los 3 primeros segundos del vídeo son clave para que el espectador no pase al siguiente.

Retención y repetición

El algoritmo de Shorts valora cuánto tiempo se queda el usuario viendo tu vídeo y si lo vuelve a reproducir.

  • Crea contenido dinámico, con ritmo rápido.
  • Añade ganchos que inviten a ver el Short varias veces (ej. tutoriales rápidos o tips).

Interacción

Likes, comentarios, compartidos y suscripciones cuentan como señales de relevancia. Incluye llamadas a la acción directas en el propio Short.

Contexto del canal

Aunque los Shorts tienen su propio apartado, su rendimiento también afecta a la autoridad general de tu canal. Esto significa que, bien optimizados, pueden ayudarte a crecer más rápido en YouTube y atraer tráfico hacia tus vídeos largos.