Con la situación actual provocada por la pandemia de covid-19, muchas pequeñas y medianas empresas buscan redoblar sus esfuerzos para conseguir destacar, darse a conocer y captar más clientes. Si este es tu caso, te interesará saber qué es un banner publicitario y cómo crearlo.

¿Qué es un banner publicitario?

Un banner publicitario es un anuncio en formato de imagen o vídeo, que se muestra en una página web externa, es decir, que no aparece en la web de la empresa anunciante, sino en otra. Esto es así porque lo que se busca es que la empresa anunciante se beneficie de la audiencia de la página web donde se muestra el banner.

Para realizar un anuncio mediante banner publicitario debes ‘alquilar’ un espacio en las páginas web en las que va a aparecer. Habitualmente, no se negocia directamente con estas páginas web, sino que hay un servicio intermediario que se encarga de ello.

Pero para que la campaña de banners sea efectiva, no vale con colocarlo en cualquier web: hay que conseguir que la audiencia de la web comparta características con el público potencial de la empresa. 

Por eso, los servicios que gestionan este tipo de publicidad (también llamados servicios de ‘display’)  pueden establecer algunos criterios, como que los banners se muestren en webs que traten temáticas de interés para los clientes la empresa anunciante (por ejemplo, a una tienda especializada en carritos de bebé le interesaría tener un banner en un blog sobre maternidad o embarazo), o que el banner solo aparezca ante los internautas de las provincias en las que se presta servicio.

Importancia de los banners publicitarios en el marketing digital

El banner publicitario es uno de los formatos más utilizados en el marketing digital por su capacidad para captar la atención del usuario de manera visual y directa. Su importancia radica en varios aspectos:

  • Aumentan la visibilidad de la marca: al estar presentes en sitios web, redes sociales o aplicaciones, los banners permiten que una empresa esté constantemente en el radar de sus potenciales clientes.
  • Impulsan el tráfico web: al incluir llamadas a la acción (CTA) y enlaces, los banners redirigen al usuario hacia páginas de producto, landing pages o promociones específicas.
  • Segmentación de audiencias: gracias a la publicidad programática, los banners pueden mostrarse a usuarios con perfiles o intereses concretos, aumentando las probabilidades de conversión.
  • Refuerzan campañas integrales: se pueden combinar con estrategias de email marketing, redes sociales y SEO para multiplicar su impacto.

Formatos adaptables: desde banners estáticos hasta interactivos o animados, lo que permite mayor flexibilidad creativa y adaptarse a distintos dispositivos.

Cómo crear un banner publicitario efectivo

Establece el mensaje y tus objetivos

Cualquier campaña publicitaria efectiva comienza en este punto: piensa qué mensaje quieres transmitir sobre tu empresa y cuáles son tus objetivos finales. Solo de este modo podrás comprobar la efectividad del mensaje al terminar la campaña.

Portales como PPC Protect calculan que el usuario medio ve entre 6.000 y 10.000 anuncios al día, siendo la mayoría de ellos publicidad online. Para maximizar la efectividad del banner, es necesario que tu mensaje no se pierda entre toda esta información.

Asegúrate de que el mensaje va a ser atractivo para el potencial cliente: cuéntale algo que le sorprenda sobre tu producto o servicio, o hazle una oferta especial y adecuada a su perfil, que no pueda rechazar.

Elige entre los tipos de banner

Tras establecer el mensaje, es necesario elegir el vehículo para mostrarlo. Si bien hace unos años el formato banner estaba limitado a unas medidas específicas (468x60 píxeles), hoy en día existen muy diversos tipos de banner, entre los que destacan:

  • Dependiendo del tamaño, los robapáginas (300×250 píxeles), los leaderboard (728x90 píxeles o 320x50 optimizado para móviles) o los Skyscrapper (160 x 600).
  • Intersticiales, cuando aparecen a pantalla completa. Obligan al usuario a hacer clic para saltar la publicidad, por lo que hay riesgo de que se perciban como demasiado invasivos (sobre todo, si lo ofertado no es de interés para los usuarios).
  • Los banner Rich Media, que hacen uso de animaciones o vídeo.

Algunos de los criterios para elegir el formato incluyen el presupuesto (cuanto más grande y pesado el banner, más caro) además del mensaje que quieres mandar (un mensaje más complejo va a necesitar más espacio o formatos más ricos, como el vídeo).

Genera un diseño atractivo

Algunas de las directrices más importantes son:

  • Respecto a los colores: puedes utilizar tus colores corporativos para reforzar tu branding, pero también es esencial tener en cuenta la psicología del color, además de conocer el entorno en el que se publicará el banner. Por ejemplo, ya que la mayoría de páginas web tienen un fondo blanco, es posible que tu banner funcione si utilizas un color de fondo más llamativo.
  • En diseño, más es menos: uno de los errores más comunes al diseñar un banner es tratar de insertar la mayor cantidad de información posible en un espacio reducido. Minimiza el texto y elige una tipografía sencilla pero atractiva.
  • Incluye imágenes de tu producto o servicio cuando sea posible, ya que está comprobado que el ser humano procesa la información visual de forma mucho más rápida que la textual.

Juega con los test A/B

Los test A/B consisten en publicar dos opciones de campaña (por ejemplo, un banner con un fondo azul y otro con un fondo magenta) para comprobar cuál funciona mejor y decantarse por esa opción.

Ventajas de crear un banner publicitario

  1. Puedes elegir entre varios formatos. Puedes hacer banners más pequeños o más grandes, estáticos o en movimiento. Los diversos formatos de banners entre los que puedes escoger hacen que las campañas de banners puedan adaptarse a las necesidades de tu empresa y a tu bolsillo.

  2. Una imagen vale más que mil palabras. Con el diseño de un banner publicitario puedes dar una visión divertida y creativa, o seria y formal. La combinación de las imágenes, los colores, las tipografías y los mensajes pueden decir mucho de tu empresa, en poco espacio.

  3. Más económico que la publicidad tradicional en prensa o en radio.

  4. Inversión fácil de controlar. Las campañas se pueden modificar en función de sus resultados.

  5. Resultados medibles. Las plataformas de display ofrecen herramientas analíticas para medir los resultados.

  6. Son versátiles. Muy útiles para campañas concretas (ofertas, rebajas, lanzamiento de productos) pero también para branding y para darse a conocer ante una audiencia local, gracias a la segmentación por territorios.

Herramientas para hacer banners publicitarios

Crear un banner publicitario atractivo ya no requiere conocimientos avanzados de diseño gracias a las múltiples herramientas digitales disponibles. Algunas de las más destacadas son:

  • Canva: plataforma intuitiva con plantillas prediseñadas para banners adaptables a distintos formatos. Ideal para pymes y autónomos.
  • Crello (ahora VistaCreate): ofrece gran variedad de plantillas animadas y estáticas, muy útiles para campañas en redes sociales y display.
  • Adobe Express: herramienta ligera de Adobe que permite crear banners con resultados profesionales en pocos minutos.
  • Figma: opción más avanzada y colaborativa, ideal para equipos de marketing y diseño que requieren personalización al detalle.
  • Bannersnack (ahora Creatopy): especializada en crear banners publicitarios en HTML5, perfectos para campañas display más dinámicas.
  • Google Web Designer: herramienta gratuita de Google para diseñar banners interactivos y compatibles con Google Ads.