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El uso de datos estructurados para SEO local es una de las estrategias clave detrás del éxito de algunas páginas web y su visibilidad en buscadores.
Según datos de Google, el 76% de las personas que buscan un negocio local lo visitan en las siguientes 24 horas, terminando el 28% de esas visitas en una compra. Por ello, conocer todos los detalles sobre cómo hacer SEO local se ha convertido en una de las prioridades para multitud de empresas.
En este contexto, los datos estructurados se presentan como un verdadero as en la manga para acceder a los beneficios del SEO local para empresas. Como ejemplo de este éxito se puede citar el portal de reseñas Rotten Tomatoes: al añadir datos estructurados a 100.000 páginas únicas, estas páginas aumentaron su porcentaje de clics en un 25% frente a las páginas sin datos estructurados, según publica Google.
Pero ¿qué son exactamente los datos estructurados para SEO y cómo implementarlos para aumentar de forma decisiva la visibilidad y las visitas a tu web? ¡Te lo contamos!
¿Qué son los datos estructurados en SEO?
Los datos estructurados son fragmentos de información que se añaden al código de una página web para ayudar a los motores de búsqueda como Google, a interpretar correctamente el contenido del sitio web.
En otras palabras, los datos estructurados para SEO local suponen una forma adicional de “explicar” cuál es el contenido de un sitio web a un buscador, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Para ello, utiliza un “vocabulario” específico (los datos estructurados, que siguen un formato estandarizado en forma de código) que los buscadores pueden “leer” y “entender”.
Como ejemplo, un restaurante local puede marcar como datos estructurados elementos clave como
- Nombre del restaurante
- Tipo de cocina (italiana, mexicana, japonesa, etc.)
- Dirección completa
- Número de teléfono de contacto
- Horarios de apertura y cierre
- Rango de precios
Estos datos estructurados permiten a Google no solo “entender” mejor el contenido de un sitio web, sino presentar algunos de estos datos en lo que se conoce como resultados enriquecidos: resultados de búsqueda que muestran esta información directamente en Google, sin que el usuario tenga que entrar primero al sitio.
Por todo ello, los datos estructurados en SEO local suponen una pieza clave para mejorar la visibilidad en buscadores, ya que estos pueden mostrar información clave, útil y destacadadirectamente en los resultados de búsqueda. Una información más detallada que, a su vez, es capaz de atraer una mayor atención y más clics.
Además de implementar datos estructurados en tu web, es fundamental asegurarte de que la información de tu negocio sea correcta y coherente en Google y en otras plataformas digitales donde los usuarios pueden encontrarte. Para facilitar esta tarea, puedes comprobar el estado de tus datos online con nuestra herramienta de diagnóstico gratuita, que te permitirá identificar posibles inconsistencias y oportunidades de mejora para reforzar tu visibilidad local.
¿Qué datos estructurados para SEO local deberías utilizar?
Siguiendo las directrices publicadas por Google, a continuación mostramos un ejemplo de estructurados aplicados a un restaurante ficticio llamado “La Taberna del Barrio” en Madrid, en el que se indican:
- Nombre
- Tipo de negocio
- Imágenes
- Dirección
- Coordenadas geográficas
- Teléfono
- Sitio web
- Tipo de cocina ofrecida
- Rango de precios
- Menú
- Valoraciones y reseñas
<html>
<head>
<title>La Taberna del Barrio</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "La Taberna del Barrio",
"image": [
"https://www.latabernadelbarrio.es/img/fachada.jpg",
"https://www.latabernadelbarrio.es/img/salon.jpg"
],
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle Mayor 25",
"addressLocality": "Madrid",
"addressRegion": "Madrid",
"postalCode": "28013",
"addressCountry": "ES"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 40.416775,
"longitude": -3.703790
},
"telephone": "+34911223344",
"url": "https://www.latabernadelbarrio.es",
"servesCuisine": "Cocina española",
"priceRange": "€€",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday",
"Wednesday",
"Thursday"
],
"opens": "12:00",
"closes": "23:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Friday",
"Saturday"
],
"opens": "12:00",
"closes": "00:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "Sunday",
"opens": "12:00",
"closes": "22:00"
}
],
"menu": "https://www.latabernadelbarrio.es/carta",
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4.5",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Carlos Gómez"
}
}
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Se trata por tanto de incluir el marcado de datos estructurados dentro del html de un sitio web, siguiendo las indicaciones de Google para así proporcionar la información clave sobre el negocio. Esto permite a Google mejorar la comprensión del contenido de la web y aumentar las posibilidades de aparecer en búsquedas locales para los usuarios que buscan un negocio de este tipo.
–
Fuentes
Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment,"
Introducción al marcado de datos estructurados en la Búsqueda de Google, Google, 2025
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=es
