Seguro que estás más que acostumbrado a recibir impactos de la publicidad en cualquier momento. La publicidad en televisión, radio y medios impresos ya formaba parte de nuestro día a día, pero esta tendencia se está trasladando también al mundo online.

Raro es actualmente entrar a una página web y no observar publicidad en forma de ventana emergente o anuncios publicitarios en los marcos de la propia página web. Del mismo modo, a la hora de visualizar un vídeo o descargar una aplicación móvil, la publicidad puede hacer acto de presencia, obligándote a centrar la visión en ella en vez de en el contenido que querías ver. Bien es cierto que en multitud de ocasiones la publicidad te puede ayudar a descubrir nuevos productos/servicios o a satisfacer una necesidad concreta, pero, para ser realistas, en otras ocasiones la  omnipresente publicidad puede resultar intrusiva para muchos usuarios; por eso surgieron los bloqueadores de publicidad.

Qué son los bloqueadores de publicidad

Los bloqueadores de publicidad son programas y extensiones que permiten al usuario no recibir más publicidad mientras navega por Internet. Pero lo que a unos les va bien, a otros no tanto. Es más, los bloqueadores de publicidad constituyen un grave problema para la industria de la publicidad online. Frente a esto la pregunta es clara: ¿se puede luchar contra los bloqueadores de publicidad?

Por qué los usuarios bloquean anuncios

Antes de pensar en estrategias anti-bloqueo, entiende el “por qué”:

  • Experiencia: formatos intrusivos, pop-ups agresivos, autoplay con sonido.
  • Rendimiento: anuncios que ralentizan la carga o consumen datos en móvil.
  • Privacidad: seguimiento entre sitios, cookies y retargeting excesivo.
  • Seguridad: temor a scripts de terceros.

¿Se puede “bloquear al bloqueador”? Pros y contras

Scripts anti-adblock

Existen scripts que detectan si alguien usa un ad blocker y muestran un mensaje o limitan el contenido.

  • Ventajas: recuperas parte de impresiones y CPM.
  • Riesgos: percepción negativa, más rebotes, conflictos legales si condicionas el acceso sin alternativas claras.

“Paywalls” o “ad-lite walls”

Permiten elegir: ver anuncios, pagar una cuota, o registrarse para una experiencia con menos publicidad.

  • Ventajas: modelo transparente y centrado en el usuario.
  • Riesgos: requiere contenido de alto valor y una propuesta clara.

“Acceptable Ads” y listas blancas

Algunos bloqueadores permiten formatos no intrusivos o whitelisting si cumples ciertas pautas.

  • Ventajas: recuperas ingresos sin degradar la UX.
  • Riesgos: dependencia de políticas de terceros; no cubre a todos los usuarios.

7 estrategias sostenibles para reducir el impacto de los ad blockers

1) Prioriza formatos no intrusivos y “brand-safe”

  • Evita interstitials invasivos y autoplay con sonido.
  • Usa anuncios nativos, contextual display y patrocinios discretos.
  • Limita el número de ubicaciones por página.

2) Optimiza rendimiento: menos JS, más Core Web Vitals

  • Carga diferida (lazy load) de anuncios por debajo del primer pantallazo.
  • Reduce dependencias de ad tech pesadas y audita scripts de terceros.
  • Mide LCP, INP y CLS; si los anuncios rompen estas métricas, renegocia o cambia de proveedor.

3) Gira hacia el contextual targeting y first-party data

  • El objetivo contextual no depende de cookies de terceros, por lo que resiste mejor los bloqueos.
  • Fomenta el registro y la preferencia declarada: newsletters, áreas privadas, programas de fidelización.

4) Ofrece valor a cambio: muros de elección

Introduce un “ad-choice wall” elegante:

  • Opción A: “Seguir gratis con anuncios ligeros”
  • Opción B: “Sin anuncios a cambio de registro / suscripción / aportar email”
  • Opción C: “Apóyanos con una micro-contribución”

5) Pide whitelisting de forma amable

Si detectas un ad blocker, muestra un mensaje no bloqueante (banner fino, no modal) explicando el valor que aportas y cómo la lista blanca os ayuda a continuar. Ofrece un tutorial rápido para desactivar el bloqueo solo en tu sitio.

6) Diversifica ingresos más allá del display

  • Afiliación y recomendaciones editoriales (con disclosure claro).
  • Contenido patrocinado etiquetado y útil (guías, comparativas).
  • Productos/servicios propios: cursos, eventos, herramientas.

7) Transparencia y privacidad por diseño

  • Implementa un CMP (gestor de consentimiento) claro, con rechazar tan fácil como aceptar.
  • Minimiza el tracking: menos vendors, server-side tagging responsable, y auditorías periódicas.
  • Publica una política de anuncios: qué formatos usas y por qué.