Cada vez que un usuario accede a una determinada página web en la que se encuentra insertado un banner, este es mostrado de manera visual. A ese hecho concreto se le denomina impresión web. Cada una de ellas hace referencia a un único usuario representando por una dirección IP individual.

Una vez que se ha producido la visualización del banner por parte del usuario, el siguiente paso es el denominado click through, es decir, cuando el interesado pincha en el anuncio en cuestión y es redirigido a otra página, aquella que se encuentra tras la publicidad.

Qué son las impresiones web

Las impresiones web indican cuántas veces se muestra un contenido en Internet. Puede ser un anuncio, una página en Google, una publicación en redes sociales o un banner. Cada vez que ese contenido aparece en la pantalla de un usuario, se registra una impresión. No significa que la persona haya hecho clic o interactuado. Solo confirma que el contenido se ha mostrado.

¿Cómo es el pago por impresiones?

Los anunciantes que deciden optar por la vía del pago por impresión, lo hacen en función del número de veces que se muestra su banner o anuncio en una determinada web. Esta opción no requiere ningún tipo de acción por parte de los visitantes, ya que no es necesario que accedan a la página que se encuentra relacionada con el destacado publicitario, únicamente sirve con que sea visualizado.

Una buena idea que puedes aplicar en tu página web corporativa es la inserción de anuncios o banners de otras empresas que deseen aparecer en tu plataforma. Te pagarían por cada vez que se muestre su publicidad. Es un formato cómodo porque depende únicamente del número de páginas mostradas.

Está claro que para obtener beneficios debes disponer de una buena página, que esté dotada de un elevado número de visitas, ya que nadie va a querer anunciarse en una página que no tenga tráfico. Como dato de referencia, las empresas que se dedican a realizar inserciones publicitarias en diversas páginas web suelen exigir un número de visitas mínimo para poder empezar a trabajar con ellas. El rango requerido se encuentra entre 75.000 y 100.000 visitas al mes.

Además, también piden que los dominios con los que trabajes sean propios y no gratuitos, por lo que no aceptan a las webs que se encuentran alojadas en hostings gratuitos. Si no cumples estas dos condiciones básicas, te verás obligado a buscar otro tipo de alternativas publicitarias con las que obtener rentabilidad.

Diferencia entre impresiones y clics

Las impresiones reflejan cuántas veces se ha mostrado un contenido. Los clics, en cambio, indican cuántas personas han pulsado sobre él para acceder a una página, un producto, un anuncio u otro recurso. Por eso, una campaña puede lograr muchas impresiones y pocos clics si el mensaje no despierta suficiente interés o no resulta relevante para la audiencia.