El EEAT supone un factor a tener en cuenta para todas las empresas que están tratando de mejorar su visibilidad en el mundo digital. 

Trabajar en el posicionamiento SEO es crucial para cualquier empresa, ya que permite avanzar en lograr que una empresa sea más visible dentro de los resultados arrojados en motores de búsqueda como Google.

Existen varios factores que contribuyen a lograr un posicionamiento optimizado. Hoy repasamos la relevancia del EEAT dentro de los factores SEO, y cómo mejorarlo.

Qué es el EEAT

El concepto EEAT es un acrónimo de las siglas en inglés para "Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad" (“Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”).

Si bien es importante saber que el EEAT no es un factor de posicionamiento directo de Google, sí es cierto que Google prioriza a las webs que han trabajado su EEAT, convirtiéndose en un concepto importante en el posicionamiento SEO de cualquier web.

Pero, ¿a qué se refieren exactamente los conceptos que contempla en sus siglas el EEAT?

  • Experience (Experiencia): se refiere a la generación de contenido de la web basado en la experiencia real sobre lo que se escribe.
  • Expertise (Conocimiento): supone un indicador que mide la experiencia y el conocimiento que tienen los creadores de contenido y el sitio web en general sobre el tema que tratan. Así, Google valora el contenido creado por expertos en un campo específico, por lo que es importante demostrar conocimientos sólidos sobre el área de negocio o nicho.
  • Authoritativeness (Autoridad): la autoridad se relaciona con la reputación y la influencia del sitio web y sus creadores de contenido. Aquí juega un papel importante las estrategias de link building.
  • Trustworthiness (Confianza): se refiere a la credibilidad y la confiabilidad percibida del sitio web. Habla, por tanto, de factores como la transparencia o la privacidad, entre otros. 

Qué cambia de EAT a EEAT

En un primer momento, cuando Google puso sobre la mesa este tipo de criterios para valorar el posicionamiento de un sitio web, se habló de EAT.

En ese momento, el concepto no incluía la “Experiencia” como parte aislada (se comprendía como parte del conocimiento). No obstante, desde diciembre de 2022, se añade esta sigla para distinguir entre el conocimiento basado en credenciales, titulaciones o estudio y el conocimiento basado en experiencia directa con un asunto.

Cómo afecta el EEAT al SEO

El concepto introducido en las Quality Rater Guidelines de Google, se ha convertido en un pilar fundamental para el posicionamiento orgánico. Este marco evalúa la calidad y credibilidad de un contenido, afectando directamente a la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda.

Así es como influye en el SEO:

  1. Google valora que el contenido refleje experiencia real y práctica. Por ejemplo, una reseña escrita por alguien que realmente ha probado un producto tendrá más peso que un texto genérico. Esto ayuda a generar confianza y mejorar la relevancia del contenido.
  2. El buscador premia a los autores y páginas que demuestran conocimiento profundo en su área. Esto es especialmente crítico en temas sensibles como salud, finanzas o derecho (Your Money or Your Life – YMYL). Un contenido respaldado por expertos mejora la credibilidad y el ranking.
  3. Una web reconocida como referencia en su sector obtiene mejores posiciones. La autoridad se construye a través de menciones en otros sitios relevantes, enlaces entrantes de calidad y la reputación de los autores que firman el contenido.
  4. La confianza es clave para que Google recomiende un sitio. Factores como tener HTTPS, políticas de privacidad claras, información de contacto visible y transparencia en las fuentes son esenciales. Sin confianza, es muy difícil que un contenido logre un buen posicionamiento, aunque sea de calidad.

Beneficios de un buen EEAT

Implementar correctamente los principios de EEAT aporta ventajas directas al posicionamiento y a la reputación de una web. Entre los principales beneficios destacan:

  1. Mejores posiciones en Google: Un contenido que demuestra experiencia, especialización, autoridad y confianza tiene más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, especialmente en sectores YMYL (Your Money or Your Life) como salud, finanzas o derecho.
  2. Mayor credibilidad ante los usuarios: Una web con buen EEAT transmite confianza. Esto se traduce en más clics, más tiempo de permanencia y mayor disposición del usuario a interactuar con el contenido o la marca.
  3. Aumento de la tasa de conversión: Cuando los usuarios perciben la web como confiable y respaldada por expertos, es más probable que realicen acciones como registrarse, comprar o solicitar información.
  4. Más enlaces de calidad (backlinks): Los contenidos con alta autoridad y confiabilidad tienen más posibilidades de ser citados como referencia en otros sitios, generando enlaces entrantes que fortalecen aún más el SEO.
  5. Protección frente a actualizaciones de Google: Las webs que cumplen con EEAT suelen resistir mejor los cambios en el algoritmo de Google, ya que la calidad y la confianza son factores estables en el tiempo.

Fortalecimiento de la marca: Un buen EEAT no solo impacta en buscadores, sino también en la percepción de los clientes: mejora la reputación de la empresa y refuerza su posicionamiento como referente en el sector.

Cómo trabajar el EEAT

Google no ha proporcionado detalles específicos sobre cómo mide exactamente EEAT de un sitio web. Sin embargo, es posible inferir algunas de las señales y factores que Google podría utilizar para evaluar el EEAT de un sitio web y, por tanto, algunos de los pasos a seguir para trabajar el EEAT:

  • Contar con contenido de calidad: esto incluye contar con información precisa, relevante para la consulta de búsqueda y que aborde los temas en profundidad. Los sitios con contenido bien investigado y escrito avanzan en la dirección correcta para cumplir con los factores SEO más relevantes y el EEAT.
  • Tener en cuenta la reputación de los autores: Google puede rastrear y evaluar la reputación de los autores del contenido en línea, incluyendo su experiencia, autoridad y actividad en línea. Es decir, si un autor tiene un historial de publicaciones de confianza y relevantes en un campo específico, esto podría influir positivamente en la evaluación del EEAT.
  • Enlaces y menciones de sitios confiables: los enlaces entrantes de otros sitios web suponen señales de autoridad y confiabilidad. 
  • Reseñas y calificaciones: las reseñas y las calificaciones en plataformas como Perfil de Empresa (antes, Google My Business) pueden influir en la percepción de la confiabilidad y la autoridad de la empresa, y por tanto tener un impacto positivo en el EEAT

Google utiliza una variedad de factores para evaluar el EEAT de un sitio web, y el trabajo en el mismo supone un proceso que debe estar marcado por la constancia. En Beedigital ayudamos a pymes y autónomos a trabajar su posicionamiento SEO, trabajando todos los factores clave. Descubre nuestra solución de posicionamiento web y consigue aumentar la visibilidad de tu empresa.